金价一再飙涨 “周大福们”却掉头向下

　　21世纪经济报谈 吴抒颖 深圳报谈

　　悄然无声中，金价再度刷出了新高。

　　2024年10月25日，金价虽举座有所回落，但伦敦金价钱如故录得2720.38好意思元/盎司，国内黄金价钱也仍达到622元/克。当日，周大福足金饰品、工艺品类报价806元/克，近一周来褂讪在800元以上；六福、周生生的情况也雷同，周生生当日足金饰品的报价是808元/克，工艺金片价钱是802元/克。

　　金价不断立异高也曾严重牵累了黄金饰品企业的事迹。

　　本年第三季度，周大福、六福事迹全线下滑。据两者发布的财报，本年第三季度，周大福零卖值比昨年同期下降21%；六福同期也录得举座零卖值同比下降16%，收入同比下降25%。

　　这也曾是黄金饰品企业迷惑第三个季度事迹进展欠安。受此影响，黄金饰品企业股价节节溃退：岁首于今，周大福股价跌幅高达35%，六福跌幅接近25%，周生生也录得逾越20%的跌幅。

　　周大福们的弊端，不可全赖金价飙涨。与周大福同在黄金饰品赛谈的老铺黄金事迹亮眼，且周大福珠宝嵌入类居品相通失速，降幅致使高于黄金首饰类居品。多点失血，周大福们是时刻探索新玩法了。

　　关店潮

　　周大福们的关店潮，并未罢手。

　　凭证周大福三季报，本年第三季度，其中国内地直营店及加盟店的同店销售同比划分下降24.3%、20.3%；受市民暑假外游及内地旅游耗尽模式和喜好转动所影响，中国香港地区与中国澳门地区的同店销售同比下降30.8%。

　　周大福在证据原因时暗示，本年第三季度，宏不雅经济外部要素尤其是黄金价钱屡立异高捏续影响耗尽意欲，这属举座行业的表象。这导致了周大福中国内地直营店及加盟店的同店销售划分同比下降24.3%及20.3%。

　　事迹转淡，周大福正在荒诞关店。

　　本年第三季度，周大福天然在中国内地加多85个珠宝零卖点，减少了230个珠宝零卖点，净关闭145个珠宝零卖点，主要为店效较低的低线城市加盟门店。收尾9月末，周大福有7346个珠宝偏执他品牌零卖点，较6月末减少142个。

　　关店的趋势莫得扭转，周大福还给阛阓打了一剂“驻守针”。周大福董事总司理黄绍基浮现，周大福集团提前两年收尾了7000家门店的见地，现阶段门店边界并非品牌唯独的增长磋商要素。在此流程中，难免要关闭位置较差或进展较弱的门店，把资源投放在更有远景的场合。

　　言下之意，周大福将来还有可能进一步关闭更多的门店。周大福在财报中也暗示，“将专注于透过晋升店铺坐褥力和盈利才略，优化门店组合的举座财务健康状态，以保捏阛阓带领地位。”

　　六福也在遭受相通的逆境。凭证六福早前发布的财报，本年第三季度，其举座零卖值同比下降16%，零卖收入同比减少25%；同店销售下降35%，店铺净关闭76间。收尾2024年9月30日，六福集团世界共有3408间店铺。

　　六福集团在财报中也将事迹进展欠安的原因指向金价飙涨。六福暗示，金价于季内屡立异高影响销情，重叠高基数效应，使季内进展与上一季度相若。

　　隐退忧

　　黄金饰品卖得不好，能将“锅”一起甩给黄金价钱飙涨吗？

　　从可比的例子来看，粗略难以如斯进行简便的归因。这是因为，与周大福同为黄金饰品企业的老铺黄金，事迹进展并不差。老铺黄金尚未公布本年三季度事迹进展，而本年上半年，老铺黄金录得35.20亿元营收，同比增长148.3；净利润5.88亿元，同比增长198.8%。

　　这与周大福、六福的事迹进展完满背离。一位黄金饰品青睐者告诉21世纪经济报谈记者，“老铺的相貌和工艺跟其他品牌‘有壁’，许多相貌也有瓦解的品牌特征。周大福大部分的相貌如故太暮气了，不是年青东谈主心爱的格局。”

　　周大福不是莫得鉴定到本身在谋划上的“不及”。本年8月，周大福文书推出与故宫博物院配合的全新作品周大福故宫系列，通过与中国传统黄金工艺结合制作相宜当代审好意思的作品。

　　这是一个被觉得与老铺黄金有“不约而同之妙”的系列。在这个系列中，周大福已将之打形成了黄金“奢华”的品类。

　　凭证21世纪经济报谈记者从一位周大福伴计处了解到的情况，故宫系列多为“一口价”居品，溢价率会远高于计重类居品，且不同的门店可能存在扣头上的幽微区别。“故宫系列许多爆款，很受宽待。”

　　尽管周大福积极求变，但它的基本盘毕竟很大，短时刻内完成转型掉头也并非举手之劳。与此同期，周大福事迹孝敬较大的另一品类珠宝嵌入、铂金及K金类的零卖额也进展等闲。

　　凭证周大福发布的数据，本年第三季度，周大福在中国内地零卖值占比达到14.4%的珠宝嵌入类零卖值同比下滑20.3%，也曾迷惑三季度下滑，且下滑幅度要略高于黄金首饰，后者本季度的下滑幅度为19.3%。

　　在中国香港、澳门阛阓，周大福珠宝嵌入类零卖值也录得相通的变化趋势。自本年一季度下降24.3%、二季度下滑27%之后，本季度这一品类仍然录得15%的零卖值下滑。

　　广宽不祥情趣仍在，是阛阓审慎看待周大福的原因。

　　凭证最新未经审核详细处置账目及面前所得的其他贵府，周大福展望本年上半年的交易额较昨年同期下降约18%至22%，而净利润则下降约42%至46%。在剔除黄金假贷重估的影响，经辅助后的净利润降幅将会收窄至约12%至16%。

　　周大福称，由于毛利率受益于上半年所出售黄金居品的平均售价较高以及居品优化与订价战略，加上其天真推行各项法式增强业务韧性和竞争力，从而减缓了上半年外部环境挑战所带来的影响，令经辅助后净利润的跌幅平缓。

　　不外，中银国外皮近期的一份财报中则暗示，周大福本年第三季度零卖额下滑21%，主要由于宏不雅环境受压、金价高企，耗尽者购买黄金珠宝的意愿被打击。天然处置层暗示在黄金周和假期后活水录得改善，但中银国外觉得，面前判断周大福的复苏是否简直莅临仍言之尚早，同期也强调2025财年的事迹会不断承压。

　　(作家：吴抒颖 裁剪：骆一帆)买球下单平台