“滴滴保真、瓶瓶正品、全平台最廉价......”、“一分钱不赚，只为求善良，抢到就赚到”，本年“双11”电商平台的白酒直播间依然吵杂，“廉价”、“保真”、“正规渠说念”等成为主播直播中反复强调的重要词。

　　本年“双11”促销周期长达一个月，也被称之为“史上最长双11”。在此技艺，规格为53度/500ml的飞天茅台电商补贴价先后跌破1700元关隘、1650元关隘，尔后又出现了1499元与官方售价计议的抢购活动，以致在个别电商平台的直播间喊出了1399元（国内版）的“地板价”。另外，规格为52度/500ml的五粮液第八代普五补贴价一度低至759元。

　　记者属意到，上述店铺均不在此前贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）公布的正规销售渠说念中。

　　对比来看，前年“双11”技艺，飞天茅台的电商补贴最廉价在2000元傍边波动，五粮液普五补贴最廉价在850元以上。

　　该奈何看待电商廉价促销？酒业孤独批驳东说念主肖竹青对澎湃新闻记者暗示，1499元飞天茅台不是“价钱遗迹”，而是“库存贴现”。电商能卖出这个价，是因为经销商和互联网平台把茅台当成“引流产物和高流动性债券”甩卖，补贴仅仅给贴现加了层润滑剂。酒企淌若不绝用“压货—控价—再压货”的陈旧路，就是把准备金率打穿，价钱锚只会越守越松，终末连终局成交价1499元齐很难信守。

　　酒类分析师蔡学飞对澎湃新闻记者暗示，个东说念主觉得，电商平台在“双11”技艺通过大幅补贴将名酒价钱降至历史低点，内容所以廉价名酒为“引流器具”争夺流量，但这径直冲击了酒企永远构建的价钱体系，导致线下渠说念动销费事、经销商库存承压。对酒企而言，短期虽能借助电商计帐部分库存，但永远价钱繁芜会松开品牌价值、侵扰渠说念生态，以致激励伪物泛滥风险。酒企需在拥抱电商流量与贵重价钱领悟间寻求均衡，举例开垦线上专供产物、加强渠说念管控，以幸免堕入恶性价钱战。

　　就白酒行业举座来看，在行业深度休养、阛阓需求疲软确当下，不少酒企近期交出了十年来阐发“最差”三季报。与此同期，酒企濒临着库存加快出清、价钱倒挂显著、渠说念大批承压等近况。而本年“双11”促销技艺，白酒电商补贴价握续下探，也在一定进程上折射出行业发展的逆境。

　　飞天茅台、五粮液普五“双11”电商补贴价下滑，酒企主动出击措施渠说念

　　一年一度的“双11”，时常是电商廉价促销的重要窗口期，其中以飞天茅台为代表的名酒成为不少电商引流的进攻品类。相较促销初期，多个电商平台的名酒补贴后价钱再现下滑趋势。

　　记者属意到，在某个头部直播平台中，主播们大批强调所卖的飞天茅台“滴滴保真、瓶瓶正品”，且是“全平台最廉价”，还有主播暗示，“一分钱不赚，只为求善良，抢到就赚到”。而在个别直播间中，关于规格为53度/500ml的飞天茅台，以致有主播喊出“1399元”的限时抢购价，该主播还称产物来自正规经销商，正品保真，且复旧任何渠说念验货，复旧开垦票。

　　在某电商百亿补贴官方频说念中，规格为53度/500ml的飞天茅台补贴价低至1640元/瓶，该频说念还推出了1499元的限时抢购活动，商品页面知道“官方辩认”、“正品保险”等信息，销量为“已售1万+”。该频说念客服对记者称，“限时限量抢购、补贴活动库存有限。”规格为52度/500ml的五粮液第八代普五补贴价低至759元/瓶，商品页面知道雷同知道“官耿介品”信息，销量为“全网热销1万+”。

　　而在另一个知名电商平台上，规格为53度/500ml 的飞天茅台百亿补贴拼团价低至1499元/瓶，商品页面知道“周销量飙升超2倍”、“官方最高补贴价329元，限购1件”、“该商品100%正品，假一赔十”等信息，知道的销量为“总售58.4万+”。对应的运营店铺客服对记者暗示，“这款产物莫得波折，复旧开箱验货”。

　　需要指出的是，上述廉价促销的店铺大约频说念均不在此前茅台、五粮液所公布的正规销售渠说念中。

　　在本年“双11”降临之际，茅台、五粮液、国台酒业、贵州习酒、水井坊、舍得酒业等多家白酒企业主动入手，纷繁公示正规销售渠说念。其中，五粮液更是径直点名46家非官方授权店铺，触及六大平台，将“打假”活动升级。

　　此外，在近日召开的2025年第三季度功绩讲明会上，关于电商廉价促销，贵州茅台董事王莉（代行总司理使命）暗示，“现时，公司正在用功与各大相聚平台建作秀冒侵权信息绿色惩处通说念，配合各级阛阓监管部门推动协同共治。借此契机，再次温馨提醒弘大破钞者，请认准官方、正规渠说念。”

　　有线下经销商称“飞天1760元已是历史最廉价”，机构称白酒加快出清

　　就电商廉价促销所带来的冲击，记者也采访了多家线下的白酒经销商。记者了解到，现时方下规格为53度/500ml的飞天茅台零卖价钱大批在1760元傍边，规格为52度/500ml的五粮液普五价钱大批在880元傍边。

　　一位上海地区的白酒经销商对记者暗示，“飞天1760元仍是是历史最廉价，基本上不收成，比拟拿货老本，每瓶利润仅剩下10元-20元。”关于线上廉价促销，该经销商暗示，“像线上廉价补贴的茅台，可能存在回收酒流入平台的风险，另外，最缺乏的是破钞者一朝买到假酒，维权经由会比较烦琐，且时辰握续较长。”

　　一位山东地区的酒商对记者暗示，不惦记线上廉价促销的冲击。该经销商称，“凭借我方多年的教训，对飞天茅台如故很有信心的，何况经过多年积蓄，本人和客户相接领悟，客户礼赠、商务用酒如故更兴盛遴荐正规渠说念。”

　　从批发参考价来看，本年以来，飞天茅台的批发价握续下探，先后跌破2000元、1900元、1800元、1700元等多个进攻关隘。比拟飞天茅台，五粮液普五和国窖1573的批价波动相对稍小。

　　据第三方平台“当天酒价”露馅数据知道，11月10日，25年飞天散瓶（53度/500ml）与前一日握平，报1640元/瓶；25年飞天原箱较前一日下落15元，报1660元/瓶。据该平台年头露馅的数据，2025年飞天茅台散瓶及原箱的批发参考价均超2200元/瓶。此外，规格为52度/500ml的五粮液普五（八代）批发参考价报855元/瓶，年头报价为950元/瓶；国窖1573（52度/500ml）批发参考价为850元/瓶，年头报价为860元/瓶。

　　关于白酒行业的瞻望，国泰海通发布研报称，白酒加快出清，底部已现。2025年三季度白酒加快出清，从次高端-地产酒-高端不绝出清。与2012年至2014年比拟，本轮周期需乞降预期的休养幅度相对较小、休养周期显著拉长。上一轮白酒休养呈V型，行业出清速率快；本轮休养在前期更像U型，本年三季度起大幅下修，单季度跌幅跳跃上一轮最低值，行业干预加快休养期，动销见底，报表、库存加快出清。

　　开源证券研报指出，产业层面白酒企业已干预深度休养期，行业需求下行的服从已由终局经渠说念传导至厂家，体现为酒企公司报表功绩增速放缓。后续瞻望，酒厂仍克制压货以激动渠说念库存去化，为永远健康发展奠定基础，但短期报表仍处于出清阶段。

　　划定11月10日收盘，贵州茅台报1462.30元/股，涨2.02%；五粮液报120.80元/股，涨3.47%。