文 | 迈点

五一假期的脚步声越来越近，旅游阛阓躁动起来。当东谈主们还在为热门城市房价讴歌时，一些小县城的高星旅舍早已预订一空。

五一国内旅游阛阓活力满满，呈现出振奋发展的态势，多家在线平台瞻望本年将创下2023年以来的新高。下千里态势进一步败露，县域旅游成了“显眼包”。

携程干总共据统计，县域阛阓热度较非县域阛阓跳跃11%，增速更是远超一二线城市。在这股高潮下，广泛县域阛阓热门旅舍指标地崛起，大理、景德镇、丽江等兼具当然风物与东谈主文底蕴的县域，成为旅客热门之选。

同期，民宿阛阓施展也尤为亮眼。据统计，木鸟民宿2025年五一假期民宿订单同比增长73.6%，其中县域游订单更是飙升126%。

这其中，县城高星旅舍成为顶流。

本年五一，县域阛阓高星旅舍浮滥反超高线城市。吉林白山、云南迪庆等县域旅游胜地，“五一” 本领旅舍预订量火爆，白山部分高星级旅舍预订量同比增长超 30%，迪庆部分高星旅舍增幅更超 40%。

这样的势头，不单在本年五一前夜。同程数据炫耀，自本年4 月份以来，高星级旅舍预订热度就远超三星级及以下旅舍，其中四星级旅舍预订热度同比增长超 34%，比较三星级旅舍增速跳跃近 10 个百分点。瞻望这一增长势头将陆续到五一假期。

2025年春节，返乡东谈主群和反向出游东谈主群相通将县城高星旅舍推向风口。县城高星旅舍预订量同比增长四成，预订占比特殊连锁和低星旅舍，安徽歙县、新疆巩留县、浙江缙云县等旅游资源丰富的县城，其高星旅舍预订增幅权贵。

2024年暑期，四五线城市过头下辖县的高星旅舍预订量领跑宇宙，高星旅舍预订量同比高潮47%，占比达到了22%。尽管暑假本领旅舍价钱广泛下落，但四五线城市下辖区县的高星旅舍均价较2019年同期却高潮了15%。

“我上周末本念念去缙云住两晚，成果凌晨才抢到临了一间五星旅舍，掀开落地窗便是满山绿意，床铺软硬刚好，真没念念到小县城也能住得这样惊喜！”

搪塞平台上，对于“县城住万豪”、“300元住五星”的商榷捏续升温，露台上泡茶赏云海、庭院泳池边看星空……越来越多的旅客晒图打卡，共享在县城高星旅舍的特有住宿体验。

这两年，“浮滥左迁” 这个词平时出当今专家的视线里。旅游阛阓也不例外，专家固然忻悦走出去，但并不肯意冲动买单。按理说，在这种情况下，价钱便宜的经济型旅舍应该更受迎接，可县城高星旅舍偏巧冲破了旧例，逆势火爆。这看似矛盾，实则合理。

其一，反向旅游兴起，县城成 “诗与辽阔”。

跟着旅游需求的转念，越来越多的旅客运转从单纯的打卡式旅行转向千里浸式和体验式旅游，遴选避让热门景区的东谈主山东谈主海，反而遴选探索那些宁静、原始的小众指标地。此外，跟着搪塞媒体的兴起，一些小众的县域旅游指标地被凡俗传播，诱骗了广泛旅客赶赴打卡。县城，这些本被暴戾的所在，如今正成为许多旅客的诗与辽阔。

《宇宙县域旅游发展沟通论说2024》炫耀，2023年宇宙1866个县的平均旅游总收入为42.95亿元，旅客接待量平均达508.27万东谈主次，同比分裂增长41.19%、35.18%。旅游总收入超百亿且接待旅客总东谈主数超千万的超级旅游大县为125个，同比增多46个。

县域旅舍动作旅游产业链中的发愤一环，也迎来了新的机遇。自2021年起，县域旅游阛阓渐渐升温，热度捏续攀升。2024年“五一”假期，县域旅舍订单同比增长超60%；2024年，国内暑期县域旅游订单环比前两月增长45%，增速高于一线城市；2025年五一假期，县域阛阓旅舍预订订单、景区门票订单的增速都高于宇宙大盘。

反向旅游兴起，Z世代及中产家庭更忻悦为清闲体验买单，高星旅舍正在成为县城旅游业的标配智力，不仅擢升接待智力，更成为诱骗旅客的落寞卖点。

其二，县城高星旅舍火爆，稀缺性是底层逻辑。

恒久以来，县城住宿阛阓以廉价管待所、经济型旅舍为主，高星旅舍供给不及，部分旅游资源丰富的县城致使恒久处于 “零高星” 情状。许多县域在旅游岑岭期出现“一房难求”的情况，旅舍数目和接待智力难以舒服旅客需求。

对许多旅客来说，念念在县城找到一家既有品牌保险、又能舒服拍照共享和清闲体验的住宿遴选，并断绝易。这种稀缺性在反向旅游高潮下被放大，预订量当然飙升。而正因为量少、可选项少，也让这些旅舍更容易出圈，在搪塞媒体上酿成强烈的共享效应和跟风花式，从而带动新一轮打卡热。

其三，超高性价比，花小钱享受大牌工作。

在大城市或者旅游热门地区，住一晚高星旅舍，钱包分分钟大出血。尤其是周末或者五一国庆等假期，动辄几千元的房价让东谈主望而生畏。许多东谈主即便预算满盈，也未免有种“花这笔钱值不值”的夷犹。

而在县城，五星级旅舍的价钱可能仅仅一线城市同等第旅舍的一半致使更低。尤其是在错峰出行的淡季，300元控制就能住进某县城“最豪华的旅舍”，配套皆全、工作周密，确切实现“用经济舱的钱，享受头等舱的体验”。抵浮滥者而言，这不仅是实确切在的价钱上风，更是一种花式上的舒服感。莫得压迫感的房价，反而有超出预期的住宿体验。

夙昔，提到县城旅舍，东谈主们经常联念念到的是价钱亲民、智力能够的经济型小栈房。县域阛阓由于客流有限、浮滥智力弱，被以为不具备高端旅舍的生涯泥土。

但如今，这种领略正在被颠覆。

奔现游火热，县域经济也在崛起，为高端浮滥提供新的空间。数据炫耀，从2000年到2022年，我国县域GDP由4.07万亿元飙升至46.69万亿元，东谈主均GDP也从0.52万元增长至5.21万元，翻了近十倍。

与之同步的，是高端旅舍品牌加快下千里。中国饭铺协会近日发布的《2025中国旅舍业发展论说》炫耀，跟着一二线城市旅舍阛阓的渐渐饱和，下千里阛阓已成为各大旅舍集团争夺的新战场。

近日，希尔顿集团通告将斥资5亿元在五线城市随州投资树立五星级旅舍；温德姆旅舍签约入驻了四川泸州古蔺县，成为首个入驻该县城的高端外洋旅舍品牌；“2025年福建省文旅经济发展大会”上，平潭海景王冠沐日旅舍讲求签约；万豪也默示，其2024 年20% 的新开业旅舍都在三线以下城市。

但高星旅舍掘金县城并非坦途，挑战也断绝暴戾。

其一，供需匹配的不细目性。

尽管县域经济捏续增长，但高端住宿的实践需求仍存在周期性和区域性相反。比较城市常态化的商务与旅旅客流，许多县域的客源汇集在节沐日或旅游旺季。一朝错过岑岭，入住率波动大、收益模子容易失衡。

此外，不少县城的旅游热度多因随机事件或热门话题赶快蹿红，如淄博烧烤、贵州村超级，可高潮事后，能否千里淀为恒久强健的旅游诱骗力存疑。旅游热榜上黑马频出，也在一定历程上响应了县域旅游的网红化趋势，而非确切的长线诱骗力。

而高端旅舍平均筹建周期长，倘若当地旅游热度在旅舍建成前已渐渐降温，入住率与营收预期便难以杀青，项指标投资报恩也将受到严峻挑战。

其二，竞争加重下的可捏续挑战。

这个竞争来自于两个方面。

一是县域旅游。县域纷繁涌入旅游赛谈，导致旅客分流，单个县域难以独占鳌头。同期，旅游资源同质化气候严重，许多县域的当然景不雅和文化特点缺少特有性，难以酿成相反化竞争上风，容易堕入价钱战的泥沼。此外，基础智力树立不完善的问题也较为杰出，交通未便、全球工作智力不及等短板，严重影响旅客的旅游体验和重游意愿。这些问题若得不到灵验处理，将制约县域旅游阛阓的可捏续发展，影响其永久后劲的开释。

二是县域高星旅舍。现时，县城高星旅舍数目相对稀缺，但跟着阛阓热度攀升，宽绰品牌纷繁涌入，竞争态势赶快加重。

以安徽黟县为例，2024 年 3 月后，短短时候内就连络签约了三家高端旅舍，分裂英迪格旅舍、金普顿旅舍、和东驿（隐世）丛林品牌旅舍。要知谈，2023 年安徽黟县 GDP 在省内名次靠后，常住东谈主口不及 10 万，即使有黄山旅游的溢出效应加捏，靠近有限的客源基盘和相对单一的经济结构，多家高星旅舍如安在当地实现恒久盈利和相反化定位，将是这些高端旅舍需要靠近的发愤课题。

其三，高星圭臬落地的现实逆境。

高端旅舍圭臬化的复制在县城并断绝易。一方面，县域高端工作东谈主才短缺，也给旅舍保管品牌圭臬工作带来困难，像一些外洋旅舍品牌的特点工作，在县城可能因缺少专科东谈主才而难以灵验落地；另一方面，部分派套供应链尚未完善，导致运营资本高、经管难度大，品牌调性也容易跑偏。

北京第二番邦语学院旅游科学学院副院长李彬领导默示，县域旅舍阛阓虽出路光明，但投资者需严慎入局，应充分考量阛阓竞争态势，精确制定相反化战术，如深度挖掘所在文化特点、打造专属旅游 IP 等，才能在热烈竞争中脱颖而出，实现可捏续发展 。

县城高星旅舍的高潮，既是阛阓浮滥结构变化的写真，也标记着中国旅游生态的多元化演进。但高潮之下，更考试品牌的足球投注app，是对县域节拍的确切相识。能否在短期爆发后千里淀为恒久价值？能否在不细目中锚定肃肃报恩？能否在相反化的地皮上复制出一致的品性体验？这些问题莫得圭臬谜底，却组成了决定成败的中枢变量。确切的赢家，不在于谁先下千里，而在于谁能扎根。