据统计，我国古镇古城数目已攀升至2800余个，然而，这些古镇的相似度竟高达99%，它们与其说是古镇古城，更像是一条条仿古生意街。

酬酢媒体上，对于古镇同质化、生意化过度的吐槽声四起。千人一面的建筑作风，高度相似的好意思食与追忆品，让搭客们冉冉失去了打卡的酷爱酷爱。

也曾一哄而起、批量坐褥的古镇，咫尺也在批量的沦为空城。陕西白鹿原习尚文化村，斥资3.5亿打造，却难逃70%商家裁撤的庆幸；江苏无锡荡口古镇，相通濒临商家纷繁关门的逆境；常德桃花源古镇，占地1600亩，投资超50亿，如今却荒郊原野，大部分店铺阻塞；成齐龙潭水乡，更是耗资20亿，历经四年全心打造，却在开业四年后险些成为空城。

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一天不到20东说念主的古城，连累一家上市公司

甚而有上市公司因为古城的没落被连累。旅游集团股份有限公司（以下简称张旅集团），曾凭借其地舆上风和丰富的旅游资源，如环保客运、宝峰湖、杨家界索说念等，在2010-2019年间保执了褂讪的盈利。然而，自2020年起，受巨匠旅游市集萎缩的影响，张旅集团的事迹急剧下滑，2020年营收下落了60%以上，净利润出现了大幅亏蚀。

尽管2023年旅游业有所回暖，张旅集团的收入和理财游宾客数均完毕了大幅增长，但公司仍未能走出困境。这一切的根源，很猛进度上悔过于旗下的大庸古城步地。

大庸古城，这个自2016年起投资约24亿元缔造的古镇步地，曾是张旅集团托付厚望的盈利点。领先，公司瞻望该步地每年能带来1.84亿元的净利润，且在不磋商成本使用成本的情况下，瞻望十多年内能回本。然而，现实却远未如预期般好意思好。自2021年试运营以来，大庸古城频年亏蚀，三年半内累计亏蚀高达5.47亿元。而更让东说念主大跌眼镜的是，在大庸古城的收入组成中，起到中枢孝顺的并不是门票，而是泊车场干事收入。

跟着策动气象执续恶化，2024年9月，大庸古城所属的张家界旅游集团子公司照旧干预了重整设施。大庸古城的无数亏蚀，也径直连累了张旅集团的事迹。公司的厚爱东说念主坦言：“主如果受大庸古城的连累，包括古城的折旧摊销、财务用度、金钱计提等，齐对公司事迹产生了要紧影响。”

直到1月9日，张家界旅游与电广传媒签署了《策略息争框架公约》，旨在整合产业链资源，鼓舞张家界市文化旅游的发展，为公司的重整之路带来了一线期望。

走到歇业重整旯旮的张家界旅游终于比及了它的“白衣骑士”。

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2800家古镇何去何从？

有的古镇枯竭特质，让搭客乘兴而来、灰心而归，导致部分斥巨资缔造的古镇门前荒漠、营收惨淡。然而有的古镇却名声在外、经济和文化价值颇高的，让搭客太空有天。

以乌镇为例，2023年运营主体“中青旅”公布的财报浮现，乌镇景区理财搭客772.07万东说念主次，完毕营业收入17.84亿元，净利润2.84亿元。更令东说念主忽闪的是，乌镇的复游率高达40%。这不仅是一个火出圈的“网红”景区，而是一个让搭客一次又一次回拜的主观念。

乌镇的凯旋之说念滥觞在于其特有定位与精良运营。乌镇将强拒却同质化，不盲目跟风如“打铁花”等辘集飞扬，坚执“一样的古镇，不一样的乌镇”理念。它舍弃了“Made in 义乌”的无边商品，拔帜易帜的是方位特质的皮影戏玩偶，同期保留了传统小吃油墩子，且价钱亲民，多年来仅售3元一个。

其次，乌镇对细节的极致追求亦然其凯旋的要津。据悉，乌镇的处分团队每周齐会汇总4000多名职工的搭客意见，涵盖环境、轨制、干事立场等，分类处理后由相干部门整改，确保搭客需求赢得实时反馈。

此外，乌镇在实验创意上不停翻新，乌镇戏剧节已凯旋举办十一届，每年推出新戏剧实验，为搭客提供不同的文化体验。这种常换常新的实验丰富了乌镇的文化内涵，成为搭客反复光临的抨击原因。

乌镇的凯旋莳植，无疑为繁密堕入困境的古镇指明了一条出息。然而，面对宇宙逾越2800个古镇的宏大数目，如何幸免同质化、过度生意化的罗网，如何挖掘和传承古镇的历史文化内涵，成为了摆在咱们眼前的一起艰难。

以凯旋塑造乌镇为有名文化旅游主观念的“中青旅”为例，其于2010年入辖下手打造的另一特质古镇——古北水镇，其推崇却远未及预期主见。古北水镇的客流量在2017年波及峰值后便呈现下滑趋势，运营公司曾濒临每年高达1.7亿元的亏蚀。至2023年，尽管制财了152.36万东说念主次搭客，这一数字也仅复原至2019年的64%。尽管不成通俗地将其界说为失败，但与明星步地乌镇比拟，古北水镇的境遇无疑是一丈差九尺。（实验起头|华博生意评述）